January 20, 2024Մարզակոշիկ ( Սպորտային Կոշիկ ) by admin
ADIDAS ԵՎ NIKE ՓԱՍՏԵՐ ՄԱՐԶԱԿՈՇԻԿ ԱՐՏԱԴՐՈՂ 2 ՀՍԿԱՆԵՐԻ ՄԱՍԻՆ - ԿՈՇԻԿ - ԿՆԱՑԻ ԿՈՇԻԿ - ԲՈԹԱՍ - ԲՈՏԱՍ

ՆԱԽԱԲԱՆ

Երկու ապրանքանիշերն էլ սպորտային հագուստի և կոշիկի համաշխարհային առաջատարներն են, բայց Nike-ն իրեն ավելի շատ դիրքավորվում է որպես միջազգային բազմամշակութային ապրանքանիշ, մինչդեռ Adidas-ը հստակ կապ ունի Գերմանիայի հետ՝ որպես իր ծագման երկրի: Շատ խոշոր բրենդներ ունեն իրենց «երդվյալ թշնամիները»՝ մրցակիցները, որոնց հետ պայքարը տևել է տասնամյակներ շարունակ: Nike ապրանքանիշի համար նման «թշնամի» եղել է Adidas ընկերությունը։ Մարզահագուստի շուկայի երկու հսկաներ արդեն երկար տարիներ մրցակցում են, կշեռքի նժարը թեքվում է տարբեր ուղղություններով, իսկ պայքարի ընթացքն ինքնին չափազանց հետաքրքիր է դիտել, քանի որ այն հագեցած է վառ իրադարձություններով։

ADIDAS

Եթե ​​Nike ապրանքանիշը երիտասարդ և համարձակ ամերիկյան նորաստեղծ ձեռնարկության դասական օրինակ է, որը հիմնադրվել է միայնակ էնտուզիաստի կողմից, ապա Adidias-ը ընտանեկան եվրոպական բիզնեսի նմանատիպ օրինակ է: Ընկերությունը հիմնադրվել է Գերմանիայում Դասլերների ընտանիքի կողմից, իսկ առաջին մոդելների համար օգտագործված նյութերն էին շահագործումից հանված ռազմական գույքը և մեքենաների անվադողերը։ Adidas-ն էր, որ ստեղծեց աշխարհում առաջին ֆուտբոլային մարզակոշիկները գամասեղներով ներբաններով, իսկ հետո մասնագիտացված կոշիկներ ձմռանը և անձրևի տակ ֆուտբոլ խաղալու համար:

NIKE

Nike-ը հիմնադրվել է 1964 թվականին Օրեգոնի պետական ​​համալսարանի ուսանող Ֆիլ Նայթի կողմից և սկզբում պարզապես վերավաճառել է ճապոնական սպորտային կոշիկներ ԱՄՆ-ում։ Չորս տարի անց կոշիկները սկսեցին մշակվել ընկերության սեփական դիզայնով, իսկ 1972 թվականից բրենդը ակտիվ համագործակցություն սկսեց հայտնի և խոստումնալից մարզիկների հետ։ Մեր օրերում Nike-ը հիմնականում կապված է մեծ սպորտի հետ: Ընկերությունը բազմաթիվ պայմանագրեր ունի համաշխարհային աստղերի՝ Մայքլ Ջորդանի, Սեբաստիան Կոուի, Ռոնալդուի, Ֆրանչեսկո Տոտտիի, Ռոնալդինյոյի և այլոց հետ:

Մինչև անցյալ դարի 70-ական թվականները Adidas-ը առաջատար դիրքեր էր զբաղեցնում սպորտային կոշիկների և հագուստի շուկայում, այնուհետև առաջատարը Nike-ն էր, իսկ հետո կրկին Adidas-ը։ Սպորտային հագուստի ոլորտում գերիշխող դիրք ունեցող ընկերությունների միջև մրցավազքը շարունակվում է մինչ օրս և զերծ չէ աղմկահարույց սկանդալներից, լայնածավալ գովազդային արշավներից և վառ շոուներից:

ՄԻ ՔԱՆԻ ՓԱՍՏԵՐ ADIDAS Ի ԵՎ NIKE -Ի ՎԵՐԱԲԵՐՅԱԼ

ADIDAS -Ն ԻՐ ԴԻԶԱՅՆԻ ԲԱԺԻՆԸ ՏԵՂԱՓՈԽԵՑ ԳԵՐՄԱՆԱՅԻՑ ԱՄՆ՝ ՀԻՄՆԱԿԱՆ ՍՊԱՌՈՂԻՆ ՄՈՏ ԼԻՆԵԼՈՒ ՀԱՄԱՐ

Երբ խոսքը գնում է adidas-ի ծագման մասին, մտքերն անմիջապես ուղղվում են դեպի գերմանական Հերցոգենաուրախ քաղաքի կենտրոնակայան, որտեղ Ադի Դասլերը և նրա եղբայր Ռուդոլֆը՝ Puma-ի հիմնադիրը, սկսել են իրենց մրցակցությունը: Բայց գերմանական արտադրանքի հիմնական գնորդը Արևմուտքում է՝ ԱՄՆ-ում։ Որքան ուժեղ է adidas-ը աշխարհում որպես բրենդ, նույնքան թույլ է այստեղ:

Մոդելների դիզայնը պետք է ավելի ուժեղ ռեզոնանս ունենա ամերիկացի սպառողի մոտ։ Այսպիսով, ընկերությունը տեղափոխեց իր հիմնական դիզայներական բաժինը Պորտլենդ:

NIKE -Ը ԴԱՐՁԱՎ NBA-Ի ՀԱՄԱԶԳԵՍՏԻ ՊԱՇՏՈՆԱԿԱՆ ԱՐՏԱԴՐՈՂԸ

NBA-ն պայմանագիր է կնքել Nike-ի հետ, որն ուժի մեջ է մտել 2017 թվականին: 8-ամյա համագործակցությունը գնահատվում է 1 միլիարդ դոլար: Nike-ը դարձավ առաջին ընկերությունը, ում թույլատրվեց թույլատրվեց իրենց բրենդային լոգոն տեղադրել մարզաշապիկների և շորտերի վրա:

NIKE -Ի 3 ՀԻՄՆԱԿԱՆ ԴԻԶԱՅՆԵՐՆԵՐ ՏԵՂԱՓՈԽՎԵՑԻՆ ADIDAS

Վերջին տարիների ամենաուշագրավ վեճը Nike-ի և Adidas-ի միջև եղել է երեք դիզայներների՝ Դենիս Դեկովիչի, Մարկ Դոլչեի և Մարկ Մայների տեղափոխությունը Adidas թիմ: Ի պատասխան՝ Nike-ը 10 միլիոն դոլարի հայց ներկայացրեց՝ պնդելով, որ իրենք բացահայտել են իրենց նախկին նախագծերից մի քանիսը նոր աշխատանք ստանալու համար:

Ի պատասխան՝ դիզայներները հակընդդեմ հայց են ներկայացրել՝ նշելով, որ ոչ ոք նման տեղեկություն երբևէ չի տրամադրել և չի տրամադրի: Բացի այդ, հայցը պարունակում էր գաղտնիության խախտման պահանջներ:

Դիզայներների փաստաբան Մեթ Լևինը 2015 թվականի հունիսին ասել էր, որ հարցերը լուծվել են, սակայն մանրամասներ չեն հաղորդվում։

Եվ չնայած Nike-ն այժմ վստահորեն զբաղեցնում է առաջին տեղը, ապագայում, հավանաբար, «երեք շերտերն» առջևում կլինեն։ Երկու հսկաներից ո՞վ կդառնա առաջատար։

ԱՄԵՆԱՇԱՏ ԸՆԹԵՐՑՎԱԾ ՀՈԴՎԱԾՆԵՐ